A abordagem, de uma simplicidade genial, consistiu na criação de um perfil do gestor da loja no Facebook que, durante um período de duas semanas, foi sendo alimentado com fotos de exposições do catálogo. Posteriormente, através da funcionalidade ‘tagging’, os clientes localizavam os produtos nas fotos e associavam-lhe o seu nome. O incentivo era generoso: o primeiro cliente a etiquetar (tag) um produto, recebia-o como oferta.

Veja em baixo o vídeo com a descrição detalhada da campanha:

Rapidamente, a iniciativa ganhou o efeito viral pretendido e os utilizadores começaram a partilhar links e imagens no Facebook, garantindo a divulgação da abertura da nova loja por milhares de utilizadores. Tudo isto suportado por um investimento insignificante.

Um caso de referência para as marcas na utilização das ‘social media’ como poderosa ferramenta de marketing.

O projecto SixthSense já havia sido anteriormente apresentado – em Fevereiro de 2009 – pela sua colega do MIT, Pattie Maes, numa conferência TED. Contudo, desta feita, é o próprio Pranav que o apresenta na Índia, sua terra natal:

Na curta entrevista, no final do vídeo, Pranav sublinha a importância de tornarmos as tecnologias mais acessíveis e ao serviço das pessoas, prometendo contribuir para este fim através da disponibilização do seu trabalho em ‘open source’.

Um projecto a seguir com atenção!

Com um investimento total de quase 2 mil milhões de euros, a Internet ocupa agora o primeiro lugar da lista de investimento publicitário – 23,5% – seguida da TV com 21,9%.

Na última década, o investimento publicitário online no Reino Unido subiu de 21,6 milhões de euros (1998) para 1,91 mil milhões de euros (2009).

Poderá consultar o relatório completo, elaborado pela PricewaterhouseCoopers (PWC) para o Interactive Advertising Bureau (IAB), aqui: Internet Advertising Revenue Report.

Alcanena, Arganil, Borba, Évora, Lousã, Murça, Ovar, Pombal e Portalegre são as Câmaras Municipais para já abrangidas.

As ocorrências em espaços públicos relativas a iluminação, jardins, veículos abandonados, electrodomésticos danificados, entre outras, podem ser reportadas pelo cidadão às respectivas Câmaras Municipais através deste serviço, no Portal do Cidadão.

Ao texto a reportar as situações verificadas, os cidadãos podem juntar fotografias da ocorrência que clarifiquem melhor o problema comunicado. Todos os relatos são encaminhados para a autarquia seleccionada, que lhe dará conhecimento sobre o processo e eventual resolução do problema.

Esta iniciativa, que integra o Programa Simplex Autárquico 2009/2010, encontra-se em fase piloto, mas espera-se que, em breve, mais municípios adiram à iniciativa, dando ao cidadão um papel mais activo na melhoria dos problemas locais.

Quem já achava a Publicidade intrusiva, tem agora mais um argumento.

O site foi lançado a 25 de Outubro e já tem cerca de uma centena de membros.

Para ficar com uma ideia do funcionamento do site, aconselho-o a ver o vídeo de apresentação. Um excelente exemplo de como a Web 2.0 poderá contribuir para a divulgação e promoção de uma região.

O vídeo abaixo ( ‘Piano Stairs’), foi o primeiro a ser lançado e já conta com mais de 4 milhões de visitas no You Tube:

Foram ainda lançados os seguintes dois videos desta campanha:

Uma aplicação brilhante do conceito de ‘pensamento lateral’, muito bem aproveitado pela Volkswagen.

Este é um espaço para partilha de ideias, projectos e iniciativas inovadoras na área do Marketing. Aqui poderá encontrar de tudo, desde as mais recentes tendências no Marketing Digital até notícias e outras informações sobre acções de relevo no plano nacional e internacional, com especial destaque para a sua aplicação nos sectores da Saúde e da Administração Pública.

Este blog será mantido por uma equipa inicial de duas pessoas que partilham uma grande paixão pelo Marketing e pelas novas tecnologias.

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Paulo Duarte Silva
Luís Velez Lapão