IKEA faz marketing via Facebook

Conforme noticiado no Mashable, a IKEA utilizou as ‘social media’ de forma exemplar na divulgação da abertura de uma nova loja em Malmo, na Suécia.

A abordagem, de uma simplicidade genial, consistiu na criação de um perfil do gestor da loja no Facebook que, durante um período de duas semanas, foi sendo alimentado com fotos de exposições do catálogo. Posteriormente, através da funcionalidade ‘tagging’, os clientes localizavam os produtos nas fotos e associavam-lhe o seu nome. O incentivo era generoso: o primeiro cliente a etiquetar (tag) um produto, recebia-o como oferta.

Veja em baixo o vídeo com a descrição detalhada da campanha:

Rapidamente, a iniciativa ganhou o efeito viral pretendido e os utilizadores começaram a partilhar links e imagens no Facebook, garantindo a divulgação da abertura da nova loja por milhares de utilizadores. Tudo isto suportado por um investimento insignificante.

Um caso de referência para as marcas na utilização das ‘social media’ como poderosa ferramenta de marketing.

O Sexto Sentido de Pranav

Pranav Mistry é o genial inventor do ‘SixthSense’, um dispositivo usável que permite ao utilizador novas interacções entre o mundo físico e o mundo digital.

O projecto SixthSense já havia sido anteriormente apresentado – em Fevereiro de 2009 – pela sua colega do MIT, Pattie Maes, numa conferência TED. Contudo, desta feita, é o próprio Pranav que o apresenta na Índia, sua terra natal:




Na curta entrevista, no final do vídeo, Pranav sublinha a importância de tornarmos as tecnologias mais acessíveis e ao serviço das pessoas, prometendo contribuir para este fim através da disponibilização do seu trabalho em ‘open source’.

Um projecto a seguir com atenção!

Internet supera TV no Reino Unido

Conforme noticiado no Jornal i, o investimento publicitário online no Reino Unido bateu mais um recorde e superou o investimento em publicidade na TV, para o 1º semestre de 2009.

Com um investimento total de quase 2 mil milhões de euros, a Internet ocupa agora o primeiro lugar da lista de investimento publicitário – 23,5% – seguida da TV com 21,9%.

Na última década, o investimento publicitário online no Reino Unido subiu de 21,6 milhões de euros (1998) para 1,91 mil milhões de euros (2009).

Poderá consultar o relatório completo, elaborado pela PricewaterhouseCoopers (PWC) para o Interactive Advertising Bureau (IAB), aqui: Internet Advertising Revenue Report.

A Minha Rua

A Minha Rua é um projecto de participação cívica que permite o envolvimento activo do cidadão na gestão da sua rua ou bairro, comunicando ocorrências e sugerindo melhorias directamente à respectiva Câmara Municipal.

Alcanena, Arganil, Borba, Évora, Lousã, Murça, Ovar, Pombal e Portalegre são as Câmaras Municipais para já abrangidas.

As ocorrências em espaços públicos relativas a iluminação, jardins, veículos abandonados, electrodomésticos danificados, entre outras, podem ser reportadas pelo cidadão às respectivas Câmaras Municipais através deste serviço, no Portal do Cidadão.

Ao texto a reportar as situações verificadas, os cidadãos podem juntar fotografias da ocorrência que clarifiquem melhor o problema comunicado. Todos os relatos são encaminhados para a autarquia seleccionada, que lhe dará conhecimento sobre o processo e eventual resolução do problema.

Esta iniciativa, que integra o Programa Simplex Autárquico 2009/2010, encontra-se em fase piloto, mas espera-se que, em breve, mais municípios adiram à iniciativa, dando ao cidadão um papel mais activo na melhoria dos problemas locais.

When time flies, marketing flies after

Quando o ‘tempo voa’, a publicidade corre atrás.

Quem já achava a Publicidade intrusiva, tem agora mais um argumento.

I Love Azores

iLoveAzores é uma comunidade virtual que pretende reunir a maior base de dados georeferenciada dos Açores. O projecto foi  desenvolvido pela equipa responsável pelo site Belacena, comunidade online para partilha de vídeos que actualmente conta com um milhão e meio de visualizações mensais e uma média de 20 mil vídeos vistos por dia.

O site foi lançado a 25 de Outubro e já tem cerca de uma centena de membros.

Para ficar com uma ideia do funcionamento do site, aconselho-o a ver o vídeo de apresentação. Um excelente exemplo de como a Web 2.0 poderá contribuir para a divulgação e promoção de uma região.

The Fun Theory – Viral da Volkswagen

A nova campanha viral ‘The Fun Theory’ produzida pela DDB Stockholm para a Volkswagen está a ser um verdadeiro sucesso. A campanha consiste numa série de experiências que através do entretenimento pretedem melhorar os comportamentos das pessoas em sociedade.

O vídeo abaixo ( ‘Piano Stairs’), foi o primeiro a ser lançado e já conta com mais de 4 milhões de visitas no You Tube:

Foram ainda lançados os seguintes dois videos desta campanha:

Uma aplicação brilhante do conceito de ‘pensamento lateral’, muito bem aproveitado pela Volkswagen.

Boas-Vindas

Seja bem-vindo ao Quiosque do Marketing!

Este é um espaço para partilha de ideias, projectos e iniciativas inovadoras na área do Marketing. Aqui poderá encontrar de tudo, desde as mais recentes tendências no Marketing Digital até notícias e outras informações sobre acções de relevo no plano nacional e internacional, com especial destaque para a sua aplicação nos sectores da Saúde e da Administração Pública.

Este blog será mantido por uma equipa inicial de duas pessoas que partilham uma grande paixão pelo Marketing e pelas novas tecnologias.

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Paulo Duarte Silva
Luís Velez Lapão